Philips kwam in 2005 met een nieuw product op de markt: de BRD-recorder. Hoewel concurrenten binnen afzienbare tijd met vergelijkbare producten zouden komen, kon Philips in dat jaar gezien worden als een monopolist op de markt van BRD-recorder.
In onderstaande figuur zijn enkele kosten- en opbrengstenlijnen getekend. Stel dat deze lijnen op een bepaald moment voor Philips-BRD-recorders in Nederland gelden.
| De afkortingen hebben de volgende betekenis: | |
| GO = gemiddelde opbrengst (prijsafzetlijn) GTK = gemiddelde totale kosten GVK = gemiddelde variabele kosten |
MO = marginale opbrengsten MK = marginale kosten |
Stel dat Philips een introductieprijs voor zijn BRD-recorders hanteert van € 1.200 (Euro)
| 1 |
Welke doelstelling hanteert Philips blijkbaar als zij een introductieprijs van € 1.200 hanteert? Verklaar het antwoord. |
| 2 |
Bereken de omvang van de winst in euro’s bij een prijs van € 1.200. |
| 3 |
Welk prijs zou Philips moeten vaststellen om de totale winst te maximaliseren? Verklaar het antwoord met behulp van de figuur. |
| 4 |
Arceer het gebied in de grafiek dat de maximale totale winst weergeeft. |
| 1 |
Aflezen vanuit de GO-lijn: bij een prijs van 12 (€ 1.200), hoort een hoeveelheid van 15 (150.000 stuks) Bij een productieomvang van 15 geldt: MO=0. |
||||||
| 2 |
Totale winst = Totale Opbrengst – Totale Kosten We kunnen de benodigde getallen (GO, GTK en q) aflezen in de grafiek:
|
||||||
| 3 |
Maximale totale winst geldt bij een productieomvang waarbij geldt: MO=MK. MK=6. Via de GO-lijn kunnen we aflezen dat er 110.000 spelers gekocht zullen worden als er een prijs van € 1.500 wordt berekend. |
||||||
| 4 |
Oppervlakte rechtoek = lengte × breedte De lengte is het aantal producten waarbij maximale winst wordt behaald (te vinden met het snijpunt MO=MK) |
